化妆品包装市场的现状及未来三大发展趋势

作者：网络搜集

人们对美的追求从未停歇，尤其是在当今这个丰衣足食、物质充裕的时代，人们愈发注重自身的外在形象。与此同时，随着直播带货与短视频网红的兴起，消费者获取和了解化妆品的渠道也愈加多元。近年来，化妆品行业的消费支出持续攀升，而化妆品包装则成为这一领域中增长迅猛的细分赛道。在注意力经济与“口红效应”盛行的当下，化妆品包装呈现出印刷精美、结构独特、品牌定位小众化以及提供全流程服务等鲜明特征。

对于在竞争激烈的包装市场中举步维艰的企业而言，是时候认真研究化妆品行业变革所带来的商业机遇了。这里为感兴趣的朋友简要梳理一下化妆品行业的概况，值得收藏。

01. 行业规模与增长

中国是仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场，占全球化妆品市场的12.7%。作为第二大消费市场，中国美妆与个人护理市场规模在2019年达到4777亿元，同比增长13.8%。

与其它消费领域相比，据国家统计局统计，2019年我国化妆品零售额同比增长12%，仅次于同比增长13%的日用消费品。

02. 行业代表性品牌及对应企业

在中国化妆品市场，国产品牌的市场份额略高于国际品牌。截至2018年，国产品牌占据56%的市场份额。

高端市场由国际品牌主导，而国产品牌则主要面向大众市场。国产品牌在下沉的线下市场具有较强的渗透力，尤其是在三四线城市。

在电商领域，2019年最显著的变化是抖音电商与淘宝直播的崛起，进一步缩短了消费者从“兴趣”到购买的转化路径。凭借广泛的渠道布局、高性价比以及供应链的快速响应，国货美妆品牌的市场份额稳步提升。

中国境内主要的上市化妆品企业包括珀莱雅、丸美、上海家化、御家汇、贝泰妮和华熙生物。其中，上海家化历史最为悠久，旗下拥有佰草集、美加净、六神、家安、双妹等众多传统本土品牌；华熙生物成立于2000年，其自有品牌大多是在近几年才陆续推出，如BM、米蓓尔等；御家汇成立时间相对较晚，但其“羽西”“小蜜虎”等品牌知名度亦不逊于传统老品牌。